Branding and Identity design

מיתוג branding ועיצוב תדמית הינו הקונספט הבסיסי שמוביל את עקרונות התקשורת החזותית והשיווקית של העסק לטווח ארוך. חשוב מאוד להשקיע ולהסתייע באנשי המקצוע הנכונים בכדי לבנות את אסטרטגית המיתוג העסקי בקו אחיד, ייחודי, מבודל ומותאם לחזונה העסקי של החברה או של בעל העסק.

תדמית העסק נבנית על קונספט שיווקי ופרסומי שמתאים לעסק הכולל בין היתר תכנון אסטרטגי, תהליך מיתוג, בחירת שם למוצר/לחברה, בחירת סלוגן (סיסמה פרסומית), בניית זהות גראפית ייחודית, עיצוב לוגו (סמליל) וכו'. המונח מיתוג או מותג מתייחס לסך כל העמדות, הרגשות והתפיסות הקיימות אצל הצרכן בנוגע לאובייקט, אלו נקראים בשם "נכסי מותג".

החשיבות העיקרית של מיתוג נחוצה בתהליך מיצוב המותג וכן על מנת להשיג בידול. הבידול העסקי והמיצוב אינם נעשים מתוך קלות הדעת או לפי מה שנראה לעין אלא יש להבין את משמעות הצורות, התמונות, הצבעים, העיצוב, המילים... ולהטמיע אחידות, הגיון, עקביות, יצירתיות, חדשנות, אמינות ומקצועיות וכל זאת על מנת לאפשר למוצר או לעסק להתעלות מעל השאר.

מטרת תהליך המיתוג הינו הטמעת ערכי המותג הרצויים לתודעה הציבורית באמצעים של תקשורת חזותית הבאים לידי ביטוי כיום באמצעים שונים ומגוונים, לדוגמא: הפקות דפוס - קטלוגים, פולדרים, חוברות שיווקיות, פלאיירים ועלונים. חבילת פרסום עסקי - כרטיסי ביקור, לוגו, דפי חברה, הזמנות והזמנות מייל, מעטפות, ברכות ייחודיות לחגים הניתנות מהחברות ללקוחותיהן. עיצוב וייצור אריזות מוצרים. עיצוב וייצור מתנות וערכות שיווק ייחודיות. לתערוכות: רולאפים, שלטים ודיספליי (מעמדים לתצוגה), ערכות לדוגמיות, פוסטרים, מצגות, שקיות ואריזות, מוצרים פרסומיים. שלטי חוצות, מודעות בעיתונות. עיצוב מצגות, הדמיות, משחקים אינטראקטיביים, תלת מימד, פלאש. עיצוב ובניית אתרי אינטרנט: אתרי תדמית, פורטלים, בלוגים, אתרי מסחר, אתרי פרסום ומידע כללי.

חשוב להבין כי בתהליך המיתוג מוכרחים לקחת בחשבון גם את ארכיטקטורת המותג, התייחסות לערכי המותג למוצרים משלימים, חלופיים ומותגים נוספים המשווקים על ידי החברה. עסקים וחברות מוצאים עצמם לא אחת "תקועים" עסקית ומבצעים מיתוג מחדש (re branding) כתוצאה ממיתוג ובידול לקוי. המטרה היא להבליט ערכי מותג למוצר, קו מוצרים או אפילו את תדמית העסק או החברה.

"המבדיל את המצליחנים היא התעוזה." משה כהן.