איך לבנות מאמר בצורה נכונה

גולשים לא קוראים, הם סורקים. טענה זאת מתבססת על מחקרים רבים שהראו כי כאשר גולש נחשף לתוכן חדש, לעתים רבות הוא פשוט סורק את התוכן. מתמקד בכותרות, עובר על התוכן בסריקה, אך לא תמיד מתעמק בכתוב. ככה הוא למעשה אוסף לעצמו נקודות שמדברות אליו מתוך המאמר ואם הוא לא מרותק לקרוא מילה במילה הוא ממשיך הלאה.

על מנת לעניין את הגולשים ולהפוך את הסריקה שלהם לקריאה שתניב לכם תוצאות, חשוב מאוד לבנות את המאמר בצורה הנכונה. אם ניקח טקסט של 500 מילה, נשפוך את כולו למאמר אחד ארוך בלי כותרות ופסקאות, הסבירות כי תבריחו את הגולש היא גבוהה מאוד. לכן יש חשיבות מכרעת לצורה בה אנו בונים את המאמר ומסדרים אותו כדי שויזואלית הוא יהיה נעים וקליל לעין. אז על מה נשים דגש?

כותרות כמפתח לעין

קודם כל חשוב לבנות כותרות. בתחילת המאמר חייבת להיות כותרת ברורה, שתסביר מצד אחד לגולש מה הוא הולך לקרוא, ומצד שני תגרה אותו להמשיך לעיין במאמר שלכם. בנוסף, נשתמש בכותרות משניות על מנת לחלק את הטקסט, לרווח אותו ולתת אתנחתא לקורא בין רצף המשפטים עמוסי המידע שלנו.

פסקאות כאוויר לנשימה

תחשבו על זה. יש לכם את הטקסט הכי מעניין שאי פעם נוצר מול העיניים שלכם. רק מה? קיבלתם אותו כבלוק שלם עם מאות מילים ועשרות משפטים רצופים. אין סיכוי שתצליחו לשרוד את המשפטים הראשונים מבלי שהעין שלכם תתעייף, והראש שלכם ישתעמם.

ישנם ברשת כל כך הרבה אתרים, שלא היה זה איש מקצוע שהיה אחראי לתוכן שמועלה לאתר, וכתוצאה מכך  הגולשים פשוט ברחו מהאתר כיוון שכמות המילים שחיכתה להם פשוט הפחידה והרתיעה אותם. לכן, כאשר אנחנו כותבים מאמר חשוב מאוד לרווח אותו, לחלק אותו לפסקאות ולהקל על הגולשים לקרוא אותו.

מבחינת התת מודע שלנו, תתקבל התחושה שמדובר בטקסט שקל לקרוא אותו. לא נירתע מכמות המלל, ובהחלט קיים סיכוי גבוה שאם התוכן רלוונטי לנו נקרא עד הסוף.

שימוש בסימני פיסוק

אז כתבתם אחלה כותרות וחילקתם את הטקסט לפיסקאות. רק בעיה אחת, כל פיסקה נראית כמו משפט אחד ארוך. הקורא שלכם א) לא יבין את הטון שלכם ב)ברגע שהוא יצטרך לחזור משפט אחד אחורה בשביל להבין את ההקשר של המשפט הבא, איבדתם אותו. שימוש בסימני פיסוק, יתן לגולש שלכם להבין היכן משפט מתחיל והיכן הוא נגמר.

כל הדברים שהועלו כאן יהיו ברורים מאליהם לרובנו, אבל לא תאמינו כמה אתרים ברשת לא פועלים  לפי החוקים האלו. גם אם התוכן שלהם הוא סופר מעניין, הם מאבדים ערימות של לקוחות פוטנציאלים בגלל שהוא קשה לקריאה.