מדריך SEO לכל אתר - בסיסי (לבעלי אתרים בוורדפרס)

בעלי עסקים קטנים עם אתרים קטנים, שיש להם קצת ניסיון עם מחשבים ואינטרנט או שיש להם אתרי וורד פרס ויש לכם מספיק זמן, תוכלו לנסות לקדם את האתר שלכם לבד. אז איך מתחילים לקדם אתר? ממה מושפע הדירוג של האתר ? מה עושים בתאכלס?.
עולם ה-SEO מורכב ממספר רב של פרמטרים (יותר מ-300), אל תדאגו אתם לא תטפלו ב300 פרמטרים בכל אתר שתעבדו עליו, כל אתר ומה שהוא דורש. חלק מהפרמטרים טכניים כמו מהירות האתר, עיצוב האתר וחווית משתמש, מילות מפתח בכותרות ועוד… בנושאים הללו מטפלים בדרך בתחילת פעילות הקידום האורגני. הרוב הגדול של פעולות SEO הם פעולות שמבצעים על בסיס קבוע ודורשים מחשבה והשקעה באתר כגון כתיבה והעלאה של תכנים מעניינים ומניעים, תמונות, סרטונים, סריקות האתר, טיפול בקנוניקל, בהפניות, בניית פרופיל קישורים ומעקב אחריהם ועוד.
הכנתי כמה פרמטרים שאני חושבת שהם חשובים לקידום כל סוג של אתר מבחינת SEO.

מחקר מילות מפתח

השלב הראשון בקידום האתר הוא מחקר מילות מפתח איכותי ומקיף הכולל מחקר מתחרים.
מילות מפתח הן המילים שאתם מקלידים בגוגל או בכל מנוע חיפוש אחר, כשאתם מחפשים מוצר או שירות.
גוגל היום הוא מנוע החיפוש בעל נפח החיפושים הגבוהה ביותר, עם מעל 90% תנועה בהשוואה לאחרים ועם למעלה מ3.5 מיליארד חיפושים ביום.
מהסיבה הזאת בדיוק, בחירת מילות המפתח הנכונות לאתר היא משימה לא פשוטה, ויש לקחת בחשבון לא מעט פרמטרים.
לבחור את מילות המפתח שיש להם הכי הרבה חיפושים, ללא התחשבות בפרמטרים נוספים, לא יביא תוצאות מדוייקות והאתר שלכם עלול ליפול בין הכיסאות.

כאשר אנחנו ניגשים לבחור מילות מפתח לאתר, אנחנו צריכים לתת ביטוי גם לתהליכים שקורים ברשת האינטרנט.
תהליכים שלא קשורים ישירות לאתר ולמצב שלו, אלא למגמות עולות/יורדות, נפח חיפושים, מדרגי רלוונטיות ומיקוד ועוד. כך לדוגמא google trend יכול לתת לנו מידע אם ביטוי מסויים במגמת עליה/ירידה. 
בדומה לכך, אם תנסו לקדם את עצמכם בביטויים תחרותיים מדי, אך אתם אתר חדש, לא תצליחו לקדם את עצמכם לדפים הראשונים בגוגל בביטויים אלה.
בדומה לכך, אם תצליחו למקם את עצמכם גבוה במילת מפתח שלא מחפשים, עדיין לא תגיעו למטרה הסופית, שהיא לחשוף את עצמכם למקסימום לקוחות. לכן צריך למצוא את האיזון בהתאם לכל הפרמטרים, מצב האתר, המצב של המתחרים ועוד.

אם אתם עסק חדש שעוד אין לו משמעות רצינית ברשת, או שסתם האתר לא היה פעיל עד עכשיו, התמודדו על מילות מפתח פחות תחרותיות, מילים שאין עליהם הרבה מתמודדים או ביטויים עם זנב ארוך (לדוגמא: דילים לאילת כולל טיסות). כך לפחות תוכלו להופיע איפשהו ולקבל פניות. למרות שנכון לרגע זה ימצאו אתכם פחות אנשים, כל צעד ותנועה באתר הם חשובים, וזה עדיף מכלום. 

אופטימיזציית תוכן

אופטימיזיה – זו בעצם הדרך שלנו לדבר את השפה שגוגל מבין. גוגל הוא בוט שסורק את האתר שלנו על-פי פרמטרים שהגדיר (חלק מ-300 הפרמטרים שהזכרתי מקודם).
לכן כשאנחנו רוצים שגוגל יבין את מהות האתר שלנו אנחנו צריכים לתת לכך ביטוי בעזרת כותרות, בעזרת התוכן, התמונות ועוד….

אחרי שבחרנו מילות מפתח לכלל דף באתר שלנו אנחנו לוקחים את מילת המפתח ומפזרים אותה בזהירות ברחבי הדף.
כשאני אומרת בזהירות אני מתכוונת שגם לזה יש חוקים רבים ויש להיצמד אליהם אם לא רוצים לקבל עונש מגוגל.
לדוגמא כשאנחנו באים להגדיר כותרות אנחנו אמורים להשתמש בכותרת מסוג H1 פעם אחת בדף, ולשים לב לכמות הפעמים בתוכן שמילת המפתח מופיעה בה (צפיפות יתר יכולה לעשות יותר נזק מתועלת) וכך הלאה.
לקריאה מלאה אודות אופטימיזצית תוכן כנס לאתר

בניית פרופיל קישורים

כחלק מעבודת SEO שוטפת, יש לבנות מערך קישורים. רעיון זה בתחילת דרכו היה מבוסס על “הצבעת אמון” כלומר, אם אתר אחר קישר לאתר שלך, גוגל רואה קישור זה בתור המלצה.  קישורים הינו פקטור משמעותי מאוד בקידום אתרים. בעבר, פקטור הקישורים היה כ-90% מהפעילות האורגנית באתר. כיום, אחרי שהיו כמה שינויים באלגוריתמים של גוגל הוא מייצג בין 40%-80% (תלוי בנישה ובתחרותיות בנישה). 
מה שקרה בשנים האחרונות, לפני שהאלגוריתם של גוגל השתנה, הוא שמקדמי אתרים בנו אתרי לווין, (אתרים ללא פרטי יצרת קשר, ללא מס’ טלפון….) כדי להוציא קישורים ללקוחות שלהם.
התוצאה הייתה: “זיבול הרשת” כלומר מלא אתרים לא איכותיים. 
בעקבות כך הוציאה גוגל הודעה על עדכון באלגוריתמים שלה, והאתרים שהיו להם קישורים לא טובים (דוגמת אתרי לוין) פשוט עפו מתוצאות החיפוש בגוגל.

התאמה לנייד

התאמה לנייד היא קריטית לצורכי SEO, ואתרים שלא יהיו מותאמים ונוחים לקריאה בנייד יפגעו בדירוג שלהם גם במובייל וגם בדסקטופ, מהסיבה שגוגל הבינה שרוב התנועה מגיעה מהטלפונים הניידים, וסורקת גם את גרסאות הדסקטופ ע”י גוגל בוט לסמארטפונים.
כלומר, הציון שגוגל נותנת לגרסת הדסקטופ היא לפי גוגל בוט לסמארטפונים.

אתר דינאמי – אתר שמציג את המידע לפי סוג המכשיר ממנו גולשים, אך זה עובד ?
לשרת יש קוד בכמה גרסאות בהתאם לסוגי במכשירים, לדוגמא 4: דסקטופ, מחשב נייד, טאבלט, סמארטפון. 
ברגע שהתחברתם ממחשב נייד, השרת יעלה לכם את הגרסה עבור דסקטופ. אם תתחברו ממכשיר נייד, יכול להיות שתקבלו תוכן אחר (מקוצר, מוסתר).
הבעיה באתר הדינאמי הוא שגוגל לוקח גרסא אחרת של האתר ומאנדקס אותה, ואם יאנדקס את כולן הדבר ייחשב לשכפול תוכן, לכן יש פתרון שנקרא user:vary-agent, מוזמנים לקרוא עליו בגוגל.
בעקרון, שיטה מאוד ישנה ולא מומלצת אבל קיימת, ואם האתר שלכם פותח לפני הרבה זמן יכול להיות שלא תוכלו להשתמש בשיטה אחרת.

אתר מובייל נפרד – שיטה נוספת שמשתמשים בה היא אתר מובייל נפרד לגמרי. שיטה מאוד פופולארית, למשל ynet משתמשים בה. 
היתרון הבולט של השיטה הזו היא היכולת לסווג את התוכן באתר כך שיהיה מותאם לקריאה בנייד. מה הכוונה? יש הרבה תוכן באתר שהוא לא באמת לקריאה אלא לצורכי SEO, לכן האפשרות להוריד את התכנים האלה במובייל מקנה לנו יתרון. 
בשיטה זו, כתובת ה-URL של הדסקטופ והמובייל יהיו שונות, אתר המובייל יהיה sub domain של הdomain הראשי.
לדוגמא : www.ynet.co.il —> www.m.yent.co.il

אתר רספונסיבי – השיטה המועדפת ביותר היום להתאמה לנייד, זוהי שיטה בה הקוד הכתוב הוא גמיש לפי סוג המכשיר ממנו גולשים, ויודע להתאים את עצמו לכל מסך. כתובת ה-URL אינה משתנה ויש רק גרסה אחת לאתר, מה שמונע שכפול תוכן.

לאתרי וורדפרס ישנם תבניות מוכנות אשר מותאמות אוטומטית לנייד ונקראות תבניות רספונסיביות לדוגמא תבנית wp ocean.
אם משתמשים בתוסף אלמנטור יש לבצע שינויים של גדלים וסידור האלמנטים בלבד ויש לכם אתר מוכן ומותאם לנייד בלי הרבה עבודה.
ואם אתם עובדים כבר עם תבנית שונה, יש תוספים רבים שיוכלו לעזור לכם, לדוגמא: wptouch3, mobileview, mobile smart pro, ועוד אחרים….

חווית משתמש ו-SEO

את הדירוג של גוגל ניתן לפצל לשני סוגי פעילויות:
הפעילות של בעל האתר ומקדם האתרים, בו אנחנו מבצעים פעולות על האתר במטרה לקדם אותו, והפעילות של הגולשים שמצאו את האתר, מה הם עשו באתר? בכמה עמודים ביקרו? כמה זמן נשארו בכל דף?.

אבל איך משפיעים על הגולשים להישאר באתר? לזה קוראים – חווית משתמש.
אומנם חווית משתמש אינה משפיעה באופן ישיר על דירוג האתר כמו Title ו-Description אבל אם יהיו לו הרבה כניסות ועניין לגולשים הוא בהחלט יכול להקפיץ אותנו ממקום חמישי למקום שני בקלות.
בעצם לגרום לעיינים של הגולש להתלהב ממה שהוא רואה ולרצות להישאר באתר, זאת על-ידי זמני טעינה נמוכים, תוכן עשיר ומנוגש על-ידי קישורים פנימיים, עיצוב אחיד ובעל מראה נקי ועוד מגוון פעולות.
זמני טעינה נמוכים- מחקרים מראים ש-40% מהגולשים נוטשים אתרים שלוקח להם יותר מ-3 שניות להגיב.
עיצוב- עיצוב הדף לפי חוקי העיצוב הוא קריטי לעיניים של הגולשים. עיצוב מקושקש, מבולגן, לא ברור עלול להבריח גולש ואפילו לקוח.