מ.ס.ר- מותג, סיפור, רצף

העוגן של כל תוכן שיווקי או כל טקסט אחר הוא המסר. בכל דבר שאנו אומרים או כותבים ישנו מסר, שאנו רוצים שיובן בדיוק כפי שהתכוונו אליו. המילה מסר היא משולש המורכב משלושה קודקודים: מותג, סיפור, רצף. מותג יכול להיות : אנו עצמינו, עסק, מותג עם מוצר או קווי המוצרים שלו, אמירה, סרט..ובעצם כל מה שאנו מעוניינים לקדם באמצעות הכלים השיווקיים העומדים לרשותנו. סיפור הוא המידע שאנו מספרים על המותג: מה התועלות הגלומות בו, אשר מהוות מענה לצורך של קהל היעד? כיצד אנו ממצבים אותו כמוביל בקטגוריה שלו? מהו אותו ערך מוסף שיבדל אותו אל מול המתחרים? לרצף יש השפעה מכרעת בעיקר כשאנו פועלים בזירה הדינמית של המדיה החברתית, הנחשבת היום לכלי שיווקי בולט. תוכן שיווקי דורש, לרוב, שיכתוב של מספר פעמים. דורש רצף, בכדי לשמור על זכירות המותג, הזדהות עמו, הנעה לפעולה ונאמנות לאורך זמן.