לא פרה קדושה, אבל אי אפשר בלעדיה

אמרתי לו מרדכי, סוס ירוק ראית באורווה??
ככה תראה את הכסף..." 

(אריק איינשטין ז"ל במערכון מתוך "כבלים")

סוס ירוק עדיין לא קיים, גם לא כמטפורה, אבל בעולם הפרסום ידוע המונח "פרה סגולה" שטבע גורו השיווק סת' גודין ושמתאר את ההיצע המיוחד של עסק המפרסם את שירותיו: משהו שונה, מרתק, מנוגד לאינטואיציה ובלתי נשכח. עסק שיש לו "פרה סגולה" יבלוט מהשאר, ועסק שיש לו עוד פרה חומה להציע יישאר ללחך עשב יחד עם כל השאר.

עסקים רבים עושים את הטעות הבסיסית בפרסום מוצריהם, כשהם מתארים את המוצר או השירות שלהם במילים ה"גנריות" שאין בהן כל ייחוד. כל מאמן אישי יכול להבטיח לכם ליווי להצלחה או פריצה קדימה, אבל לא רבים מציעים ליווי מיוחד לאנשים שנגמלו מהתמכרות לאלכוהול; ואם מאמן אישי עושה זאת, השירות הזה חייב "להיות בפרונט". כמתרגם, למשל, אני תמיד מציג קודם כל את כיוון התרגום הייחודי ביותר שלי – מהולנדית לעברית ואנגלית – וכך יוצר סקרנות ועניין שלא הייתי מקבל לו הייתי מדבר על כיווני התרגום הנפוצים בהרבה: מעברית לאנגלית ולהיפך.

כשאתם עובדים עם כותב תוכן או כותב שיווקי על אפיון העסק שלכם, במסגרת פרופיל חברה באתר, אל תוותרו לעצמכם ותסתפקו בתיאורים גנריים. "הפרה הסגולה" שלכם, בין אם מדובר במוצר או שירות ייחודי, בקהל יעד שמעטים פונים אליו או בניסיון תעסוקתי יוצא דופן ורלוונטי למה שאתם מציעים, תגרום לכם לבלוט משאר העדר ולהשאיר את כל הפרות החומות הרחק מאחור.

רוצים לדעת פרטים נוספים? לחיצה קטנה ואתם שם...