איך להפוך מנויים לניוזלטר, ללקוחות משלמים?

כל מי שעוסק כיום בשיווק דרך המייל חייב להתמקד בדרכים הנכונות להפיכתם של מנויים לניוזלטר ללקוחות משלמים. כדי להפיק ניוזלטר איכותי יש צורך להשקיע זמן רב ומאמצים לא מבוטלים, ועל כן מן הראוי לוודא שהשקעה זו תניב פירות ותוצאות רצויות בעתיד. שיווק במייל כולל מגוון עצום של יתרונות שבאים לידי ביטוי ביכולת להגדיל משמעותית את תנועת הגולשים באתר, להגביר את המודעות למוצרים או שירותים שונים של בית העסק או החברה, להגדיל את כמות הלקוחות המשלמים גם אם לצרכי חיפוש עבודה.

כתיבת ניוזלטר

אולם, פרילנסר, אם לא דאגת לבנות ולתכנן מראש אסטרטגיה נחרצת, סביר להניח כי בדרך תפספס לא מעט הזדמנויות וכפועל יוצא גם הכנסות. הפקת ניוזלטר היא הרבה יותר מכתיבת תוכן סטנדרטי וחשוב לזכור זאת לאורך כל התהליך. ייצור ניוזלטר מחייב חשיבה יצירתית מחוץ לקופסא הן מבחינת האתר והמוצר והן מבחינת דפי הנחיתה ורשתות ההפצה. להלן מגוון טיפים שיסייעו לך להרחיב את מעגל הלקוחות על ידי רשימת מנויים לניוזלטר, לעודד שיחות, להגדיל הכנסות ולסייע בעת חיפוש עבודה דרך הרשת.

הגדרת יעדים ומטרות

ראשית כל יש להבין היטב את המטרות הרצויות מתוך יצירת ניוזלטר ולאחר מכן להגדירן באופן מדויק. חשוב על היעדים שברצונך להשיג, האם אתה מעוניין להגביר מודעות, לחזק את הקשרים עם הלקוחות, לייצר תנועה דינאמית יותר באתר וכיוצא באלו. אם לא תגדיר לעצמך במדויק את מכלול היעדים והמטרות קרוב לוודאי תנחל כישלונות שיהיו כרוכים כמובן גם בבזבוז של כספים רבים. אנשים רבים נוטים להימנע מהצבת יעדים שמא לא יוכלו להתמודד עם האחריות הרבה הנלווית לכך, אולם נראה הרבה יותר מפחיד לבזבז זמן וכסף רב בהפצה של מוצר חסר ערך.

מדידת היעדים

טרם השקת קמפיין הדיוור יש ליצור תכנית ייחודית עבורו הכוללת את תדירות הפעילויות המתוכננות, גודלה של רשימת התפוצה ההתחלתית, חלוקה למגזרים בתוכה, תחזיות באשר לגודלה בעתיד, לוחות זמנים לפרסום והיחס בין לקוחות משלמים למנויים. כדי לדעת האם כבשת או רק התקרבת להשגת היעדים שהגדרת לעצמך מראש יש למדוד אותם כל הזמן. ניתן לעשות זאת בצורה מאד פשוטה בעולם הדיגיטאלי ובפרט אם אתה מבין ברמה הבסיסית את גוגל אנליטיקס.

מעקב אחר ביצועי קמפיין הדיוור

ניתן לעקוב אחר ביצועי קמפיין הדיוור באמצעות הרכיב של Campaigns והוספת קוד מעקב לאותם הקישורים שנשלחו. צירוף הקוד של גוגל אנליטיקס לקישורים שלך יאפשר צפייה במכלול רחב של מידע מסוגים שונים שלא בהכרח ניתנים על ידי ספקי שירותי ההפצה. ולבסוף אנו ממליצים לך לחשוב על הצעה מתאימה לקהל הלקוחות הפוטנציאלי בשעה בה אתה מנסח ניוזלטר. ברר במה מתעניין קהל היעד שלך וייצר מוצר בהתאם לכך. יהיה זה חסר היגיון לגמרי לשלוח ניוזלטר מרשים ומושקע לקידום מוצר מסוים לכלל הלקוחות בעוד שרק 15% מתוכם מתעניינים באותו המוצר.

המאמר נכתב באדיבות חברת אקטיב טרייל המתמחה בשירותי דיוור אלקטרוני, שליחת ניוזלטר