תוכן ערכי VS מאמרי SEO

בין אם אתם בעלי עסקים ובין אם אתם כותבי תוכן, אתם מודעים ברמה כזו או אחרת לחשיבות התוכן באתרים וברשתות החברתיות – ומקווים להשתמש בו כדי להביא לקוחות חדשים וכדי למתג את העסק שלכם או של הלקוח.

דבר ראשון, נגדיר מהו תוכן ערכי ומהם מאמרי SEO.

מאמרי SEO הם מאמרי קידום למעשה, אשר נועדו לקדם את האתר של הלקוח במנוע החיפוש של גוגל. מאמרים אלו הם קצרים לרוב וכוללים "מילות מפתח". מילות מפתח אלו שתולות במאמר כדי שהרובוטים של גוגל יזהו אותן ויכריזו על האתר כרלוונטי, וכמובן יעלו אותו בתוצאות החיפוש. המטרה הסופית היא כמובן להיות בין תוצאות החיפוש הראשונות, בדך הראשון של אותה מילת מפתח.

תוכן ערכי הוא כל אותם מאמרים ומדריכים שבעלי עסקים רבים מכניסים לאתר שלהם. אלו יכולים להיות מאמרי דעה, מאמר ידע, מדריכים ועוד. המטרה העיקרית של אותו תוכן איכותי, היא להעניק ערך מוסף לגולש ובעצם ליצור איתו מערכת יחסים מסוימת באופן הבא: הגולש מתרשם מהידע הרב ונהנה מהטיפים או הדעה שלכם ומסווג אתכם כבעל עסק ששווה לרכוש את שירותיו או מוצריו. התוכן חייב להיות כתוב בשפה נעימה, ללא שגיאות כתיב, סימני פיסוק במקומות הנכונים וכמובן להיות נגיש ומזמין לקריאה.

אז מה יותר חשוב?

אני נתקלת בלא מעט לקוחות שאומרים "פשוט תכניסי לי מילות מפתח וזהו" – הם רוצים הרבה מאמרי SEO קצרים כדי "לפוצץ" את האתר שלהם ולחזר איתם אחרי גוגל. המאמרים לא צריכים להיות מעניינים או בעלי ערך כלשהו – הם צריכים לכלול את מילות המפתח שמעניינות את הלקוח ולהופיע בצורה הגיונית (כי גוגל לא אוהב שפשוט זורקים עליו מילות מפתח בלי סדר או היגיון) וזהו.

אלו בעלי העסקים שרוצים לעלות בתוצאות החיפוש ויהי מה.

לקוחות אחרים, מעוניינים במדריכים מקצועיים, מאמרי מידע ובסיפורי הצלחה. הם רוצים להראות לקוראים שלהם כמה ידע יש להם, כמה הם מקצועיים ושגם יש להם כמה לקוחות מרוצים . הם רוצים תוכן איכותי וכמובן מקורי, כדי להעניק לקורא ערך מוסף ולפתח איתו מערכת יחסים מסוימת, שבסופו של דבר – אמורה להוביל למכירה של מוצר או שירות.

אלו בעלי העסקים שרוצים לחמם לידים וליצור אמון התחלתי עם הלקוח הפוטנציאלי.

עכשיו – מי מבעלי העסקים עושה את הבחירה הנכונה ויזכה בלקוחות חדשים ובלידים חמים, ומי מהם יעמול שעות ויוציא כספים רבים, ללא תוצאות משמעותיות?

כמו שאולי כבר ניחשתם, לשני הסוגים יש יתרונות וחסרונות, והם למעשה הולכים יד ביד: בעל עסק שיתמקד רק בקידום האתר שלו בתוצאות החיפוש יזכה בתנועה גדולה יותר לאתר, אך כמות הפניות שלו וסגירת העסקאות לא בהכרח תשתנה – מפני שהאתר שלו לא ימשוך את הלקוח או שהוא פשוט לא ימצא את התוכן שלו מעניין או בעל ערך.

לעומת זאת, בעל עסק שישקיע את מיטב המשאבים ביצירת תוכן איכותי, מקורי ובעל ערך, ייהנה מאחוז סגירת עסקאות גדול יותר, אך הלקוחות פשוט לא יהיו מודעים אליו (לפחות לא בגוגל) כי האתר שלו יהיה קבור אי שם בעמוד ה-85.

זו הסיבה שאני ממליצה לשלב בין השניים: תדאגו לקדם את האתר ולשלב בו מילות מפתח שגוגל אוהב, אבל גם תמלאו אותו בתוכן איכותי ומקורי, ככה שאם לקוח פוטנציאלי מגיע לבקר באתר שלכם – הוא יתרשם לטובה ויתעניין בשירות/מוצר שלכם. גם הרשתות החברתיות דורשות תוכן מעניין, איכותי ושיווקי (טיפה), לכן אל תשכחו גם לדאוג לפוסטים מעניינים וגם לכמה ניוזלטרים שימשכו עוד כמה לקוחות לעסק שלכם.

אם אתם זקוקים לתוכן איכותי ומקדם לאתר שלכם, פוסטים מושכים לרשתות החברתיות או ניוזלטר מנוסח היטב, אתם מוזמנים ליצור איתי קשר ולספר לי על העסק שלכם. יחד נבין את נקודות החוזק והייחודיות שלכם, מי הוא קהל היעד שלכם ואיך אפשר להעלות את מספר הפניות שלכם.

מוזמנים לקרוא עוד באתר שלי.