ELP - קמפיין סלולארי, לספר סיפור טוב

קמפיין סלולארי – לספר סיפור טוב ! 

מאת: אלי לוי - ELP

לראשונה ניתנת לנו האפשרות לספק תוכן איכותי שנגיש בכל מקום ובכל זמן נתון !

ברחבי העולם ישנם יותר מכשירי טלפון ניידים מאשר טלוויזיות ומחשבים נייחים ביחד,

כאשר רובם בעלי יכולת מלאה לגלישה באינטרנט.

בעבר דובר על כך שאפשר יהיה לגלוש באינטרנט דרך הנייד אלא שעד כה, זה לא התאפשר באמת. הפער בין אתרי הרשת לבין דרישות המכשירים הניידים היה עדיין גדול וכל חווית הגלישה הפכה לאיטית ומייגעת מלאה בבאגים ואי התאמות. מפעילות הסלולר, באתרי הבית שלהן מספקות תכנים ושירותים שאמורים למלא את צורכי הגלישה שלנו ועדיין מגוון האפשרויות הסלולארי בארץ  דל ביותר. לא הרבה יודעים (מעניין למה...) אבל, ענקי התקשורת בעולם ביניהם נוקיה, מוטורולה, סוני אריקסון, LG, סמסונג, טושיבה בשיתוף עם Adobe כבר תומכים בטכנולוגיית פלאש. המשמעות- היום אנחנו יכולים לייצר קמפיינים סלולאריים, תוכן איכותי, משחקים אינטראקטיביים, סרטוני וידאו והכל - יעודי לסלולר.

ומה קורה בעולם?

מעל לחצי מיליון אתרים סלולאריים הוקמו  ב־104 מדינות. מיליוני דפי רשת מותאמים למכשירים ניידים כבר עומדים לרשותם של גולשי הסלולר. אתרים המותאמים לאינטרנט הנייד שונים מאתרים רגילים במגוון נושאים: התכנים ממוקדים יותר וכל הגישה לעיצוב מותאמת למסך הקטן.

 

מי כבר פרסם במדיה הסלולארית בעולם?:

מעל למיליארד דולר הושקעו ברחבי העולם על קמפיינים סלולאריים.

בין החברות הגדולות שעשו קמפיינים סלולאריים:

תה ליפטון, ניוואה, לוריאל, נסקפה, מישלין, ג'ילט, פיליפ מוריס, קלוגס ועוד.

ההערכות אומרות שכל שנה זה הולך להכפיל את עצמו.

בארץ חברות ומפרסמים עדיין חוששים מהמדיה הזו ורק בודדים מעיזים ללכת לכיוון הזה.

 

כשנכנסת מדיה חדשה לשוק...

בעקבות השינויים הטכנולוגיים העצומים שקורים בשנים האחרונות, מעבר לכל תפיסה, זה מלחיץ ומבלבל את כל העוסקים בתחום וכולם מנסים לעכל מה קורה. יש ועידות וכנסים ומפגשים מקצועיים וכולם מנסים לחזות את העתיד ומה היה ואיך יהיה ומודים שאף אחד מאיתנו לא יודע מה יהיה באמת ואיך תיראה המפה. כדרך הטבע כולנו מפחדים משינויים.

אל תשכחו חבר'ה, שכשהומצא הוידאו (VCR) כולם היו בלחץ ואמרו "זהו סוף עידן הקולנוע" ולמעשה הוידאו רק תרם והרים את הקולנוע אנשים מוציאים סרטים מהספריה וכו'

הקולנוע התקדם וגדל – פשוט בכיוון אחר, גם טוב, אולי כיוון שלא חשבנו עליו, עובדה זה קרה !

וכשהומצא האינטרנט רבים הספידו את הטלוויזה ועד היום רבים חושבים כך והנה הטלוויזיה עדיין איתנו ולפי סקרים ומחקרים עולמיים אחוזי הצפייה בטלוויזיה רק עולים והיא כנראה תישאר איתנו עוד זמן רב, ושוב רואים שבעצם האינטרנט לא רק שלא העלים את הטלוויזיה הוא הביא לגופי השידור עוד ערוץ לתכנים והכנסות נוספות.

אני ממליץ להסתכל על זה ככה

כשנכנסת מדיה חדשה לשוק, זה כמו הילד החדש שהגיע לכיתה והוא שונה, ושונה ממך=איום עליך.

את זה כבר כולנו מכירים כמו בכל נושא בחיינו, אנחנו מפחדים מהלא מוכר ומהשונה, זה מאיים עלינו. ואני אומר, תעזבו את הילד החדש מה אתם רוצים ממנו, אז מה אם הוא טוב בכדורגל ? !

 טיפול בצמר גפן

כמובן שבעבודה עם סלולר צריך זהירות רבה ולא להציק ללקוח ולא לעצבן אותו, צריך לזכור אתם נכנסים לו לכיס או לתיק או לפאוץ' (אני שם את שלי בתא הקידמי) זה כבר לא עיתון או טלוויזיה אתם נכנסים לו לקרביים, לאינטימיות. אם לא תעשו את זה מעודן, אינטיליגנטי, מרגש, חד וחלק –

תאבדו את הלקוח שלכם, אבל אם הייתם חכמים ורגישים והצלחתם לגעת בלקוח ולרגש אותו, אם סיפרתם סיפור טוב, האימפקט יכול להיות פה כל כך חזק, יותר חזק מכל מדיה. 

 

ומה צופן העתיד בחובו?

כמובן שממש קשה לצפות.

בימים אלה עובדים כל ענקי התקשורת העולמית על פרויקט שנקרא open screen project

בין היתר, מה שזה ייתן לנו הגולשים זה בעצם פלטפורמה פתוחה לטלוויזיה, אינטרנט ומכשירים ניידים. עובדים על פרוטוקול אחיד אשר יאפשר למפתחי תוכן, מפרסמים, גופי שידור לדבר בשפה אחידה. זו בעצם פלטפורמה שתאגד את הכל בתוכה ותאפשר לצפות בכל live ו- on demand ובעזרת נגן פלאש ניתן יהיה לצפות בכל. וכן, הפלאש נכנס גם לסלולר!

ומה שיותר מעניין כאן זה שהצופה לא יאלץ לשלם עבור התכנים שהוא צורך אלא יוכל לקבל אותם "חינם"... תמורת צפייה בפרסומת קצרה לפני כן.

 

לספר סיפור טוב !

התקדמות הטכנולוגייה כל כך מהירה וזה מבלבל את כולם אבל אסור לשכוח דבר אחד:

הצרכים הבסיסיים שלנו נשארו ויישארו תמיד אותם צרכים, אנחנו רוצים לשמוע סיפור טוב,

רוצים להתרגש, לצחוק, להתבטא נו בעצם אתם כבר יודעים את זה: תוכן, תוכן ושוב תוכן

תוכן איכותי, עמוק ובעל משמעות, יביא אותנו הכי גבוה

הרי ההיסטוריה כבר הוכיחה זאת לא?

אלי לוי – מנכ"ל ELP

www.elptv.co.il