רבים שואלים עצמם האם לפעולות ברשתות החברתיות יש השלכה על הקידום האורגני בגוגל. במאמר זה אני מנתח את ההיבטים השונים ונותן עצות להתנהלות נכונה.
למרות הצהרות שלמנועי החיפוש ישנה השפעה ישירה מועטה מהמדיות החברתיות הדיגיטליות על דירוג אתר האינטרנט, ניסיון מוכיח שמדיות חברתיות הוא כלי חזק למינוף הקידום האורגני ובמאמר הבא נראה כמה דרכים כיצד להשפיע.
- מדיה חברתית היא דרך מוכחת להגברה והפצת תוכן והגעה לקהל יעד רחב יותר.
- המדיה החברתית מאריכה את חייו של התוכן.
- לחיצה על קישור לאתר מתוך המדיה החברתית מגביר את חשיפת האתר.
- נוכחות חזקה במדיה חברתית משפרת את מיתוג החברה.
- מדיה חברתית מאפשרת להבין איזה סוג תוכן מתאים יותר או פחות לאסטרטגיית התוכן שלך.
- פרופיל המדיה החברתית יופיע בחלק העליון של תוצאות החיפוש במנוע החיפוש.
כמו שניתן לראות, קידום אורגני ומדיות חברתיות משלימים אחד את השני ויחדיו הם כלי שיווק חזק. המשמעות היא שהאחראים בארגון על קידום אורגני ומדיות החברתיות חייבים לעבוד בשיתוף פעולה על מנת למקסם את היכולת.
נקודת התחלה טובה היא תוכנית עבודה משותפת, כך שהאחראים על הקידום האורגני והמדיות החברתיות יתאמו את מילות החיפוש שהם רוצים לשתף עם קהל היעד וייצרו יחד תוכנית תוכן משותפת. דבר זה יאפשר לשתי הקבוצות לתכנן תוכן סביב תאריכי מפתח, אירועים או השקות מוצרים וליצור יותר עניין לקהל יעד רחב יותר.
חשוב לשלב מילות מפתח בפוסטים שמעלים במדיות החברתיות.
כיצד קידום אורגני משתמש בקישורים הנמצאים במדיות החברתיות
כאשר משתמשים במדיות החברתיות בצורה נכונה, אפשר לשלב קישורים לאתר שיזרימו תנועה לאתר, ובמשפטים הבאים נלמד כיצד:
קישורים מתוכן משותף – תוכן עם קישור במדיה החברתית מביא לקוחות חדשים לאתר החברה. אם תוכן זה מוקפץ שוב ושוב הסבירות שבלוגר או עיתונאי יתקל בו תגדל וכך גם האפשרות שהוא ישלב את המידע בתוך מאמר שהוא יפרסם.
קישור מפרופיל המדיה חברתית – לא כל המדיות החברתיות מאפשרות לשלב קישורים בפרופיל, אך חלקן מאפשר וזאת הזדמנות מצוינת לחשיפה ולגידול התנועה באתר.
קישור שמקודם על ידי מעצבי דעת קהל – הידוק קשרים עם מעצבי דעת קהל, שליחת מידע שמעניין אותם ואת העוקבים אחריהם עוזרת להגדלת החשיפה ולהגברת התנועה באתר.
להלן כמה טיפים לבניית קישורים יעילים במדיות החברתיות:
- צור תוכן שקל לשיתוף – וודא שקיים כפתור קישור למדיה החברתית באתר. אפשר כמובן להוסיף כפתור קישור לדברים מסוימים כגון: וידאו, תמונות וכו'.
- אם אתה מציין או מצטט מישהו במאמר, תתייג אותו. כך תיתן להם את הקרדיט המגיע להם וגם סביר להניח שהם ישתפו את המאמר עם העוקבים שלהם.
- עקוב אחרי פרסומים על איזכורים של המוצרים שלך, צור קשר עם המפרסם, הודה לו ואם אפשר נסה לשלב במאמר קישור לאתר שלך.
כיצד משמתמש הכותב תוכן, עוזר לפעולות השיווק ומעט רעיונות למינוף
למה בדיוק אנו מתכוונים במשפט "משתמש כותב תוכן"?
כל תוכן שנכתב על ידי העוקבים שלך: חוות-דעת, בלוג או פוסט במדיה החברתית, תוכן מוובינאר, ציוץ מטוויטר וכו'.
משתמש הכותב תוכן מביא ערך בכך שהתוכן שהוא כותב מייצר מידע חדש על המוצרים שלך, מעלה את הרייטינג וגם נותן לך משוב במה הלקוחות מתעניינים יותר.
זה חשוב במיוחד לחנות מקוונת שבדרך כלל אין עליה מידע נוסף באינטרנט.
- נותן לך את ההזדמנות להבין את לקוחותיך טוב יותר, לדעת באילו מונחים הם משתמשים בתיאור המוצר והשירותים שלך, ולגלות את החוזקות והחולשות של המותג שלך.
- משפר את מוניטין המותג. המלצות חיוביות באתר מעלות את האמון במוצר ומעודדות אנשים להיהפך ללקוחותיך.
- משפיע על הקידום האורגני. ככל שהחברה מוזכרת יותר, מתויגת או מקושרת יותר כך הנראות תהיה גבוהה יותר.
להלן כמה רעיונות שיעודדו משתמשים לכתוב תוכן:
- ארגן אירוע מקוון (וובינאר, שידור חי בפייסבוק וכו')
- שאל שאלות, עודד את המשתמשים לשתף את דעותיהם וסיפוריהם
- קדם תוכן ושאלונים במדיות החברתיות
- עודד משתמשים להגיב בבלוג ובפוסטים
כיצד השת"פ ביניהם יתפתח בעתיד?
היום אנשים משתמשים במדיות חברתיות על מנת למצוא דברים שהם רוצים ולא רק לשתף ולהגיב. אם כך, מדיה חברתית נהפך להיות מנוע חיפוש בפני עצמה.
לסיכום, למרות שמנועי החיפוש טוענים היום שהשפעת המדיות חברתיות על קידום אורגני היא קטנה, אין ספק שפעילות טובה במדיות החברתיות משפיעה על חשיפת האתר באופן ישיר ובאופן עקיף על הקידום האורגני.
אשמח לשמוע מניסיונכם על שיתוף פעולה בין מנהלי קידום אורגני ומדיות חברתיות וכיצד הן השפיעו אחת על השנייה.
למידע נוסף אפשר ליצור קשר לנייד: 0526.121.999
לאימייל: ronen@sivan-kidum.com
ואשמח שתבקרו באתר: www.Sivan-kidum.com
המאמר נכתב בלשון זכר מטעמי נוחות וחלקו תורגם ממאמר של Anastasia Sidko