כתיבת לרשתות חברתיות היא אינה עניין של מה בכך. מצד אחד מדובר בפלטפורמה חינמית ושיווקית מצויינת ומצד שני היא טומנת בחובה את האתגרים שלה כשבוחנים את הנושא מקרוב.
נישה מוכרת בתחום הכתיבת השיווקית, היא זו הבאה לידי ביטוי ברשתות החברתיות.
שוב, נדמה שלעתים רבים הם בעלי העסקים שממהרים לפתוח דף עסקי בפייסבוק, חשבון בטוויטר או באינסטגרם, אך כשבוחנים מקרוב את הפעילות., את הדינאמיות שלהם בחשבון או בדף, בד"כ נחשפים לעקומה במגמת ירידה. באופן טבעי, בתחילת הדרך, לפחות מסה ראשונית של מידע ושל תמונות - רובנו לא מתקשים להעלות. המבחן האמיתי מתחיל דוקא בשלב הבא:
האם אנו מצליחים להגדיל את רשימת החברים? את מס העוקבים? מעבר לרשימה הראשונית שככל הנראה מורכבת בעיקר מבני משפחה וידידים. כל כמה זמן אנו מעלים פוסט חדש או מצייצים בטוויטר? האם אנחנו עומדים במבחן התדירות שהצבנו לעצמנו? לעתים אנו מתקשים בכתיבת הפוסטים: על מה נכתוב הפעם? האם באמת יש לנו מה לחדש? הדבר אינו פשוט כפי שהוא נראה.
עקב האכילס של הרשתות החברתיות הוא הקושי לעמוד במבחן הזמן והקושי בוורסטיליות של התכנים. הקושי הגדול הוא התמדה. על מנת להתגבר על כל אלה צריך לחזור מעט לימי בית הספר ולהכין שיעורי בית. עבודת הכנה אפריורית יכולה להקל על המלאכה בטווח הארוך עוד בטרם הקמת הדף ופתיחת החשבון.
תשאלו את עצמכם: כיצד אני יכולה לעורר עניין בקרב הגולשים ולהניע אותם לפעולה?
ברמה הראשונית, ברור שפנייה לחברים ולמשפחה היא הצעד הטבעי שיש לנקוט בו. באמצעות החברים שלכם, חברים נוספים שלהם יוכלו להיחשף אל העסק והשירות שלכם. במידה ויש לכם אתר אינטרנט או עמוד נחיתה, קשרו בין אלה לבין החשבון שלכם במדיה החברתית. במידה ואתם מנהלים בלוג - הרי שזוהי במה נוספת לעדכן את הגולשים על קיומכם ברשת.
בפן התוכני של הנושא, בין אם אתם מוכרים אלבונים, תכשיטים או מספקים שירות כזה או אחר, כתבו בהתחלה ישירות על הנושא ושלבו בין תמונות לבין טקסטים. בהמשך, חשבו מעבר לתחום הספציפי שממנו אתם מגיעים. כך למשל אם אתם מוכרים תכשיטים, אתם יכולים לכתוב על אקססוריז באופן כללי, על אופנה ועל סטיילינג.
המלצתי אליכם היא לערוך רשימת נושאים - בנק נושאים ראשוני שישמש אתכם בשבועות הראשונים ברשת. תוך כדי תנועה תהיו קשובים למשוב שתקבלו מהשטח וערכו שינויים בהתאם. תראו למה הקהל מגיב יותר ולמה פחות.
חשבו על דרכים בהן תוכלו להפוך את הגולשים לפעילים, לאינטראקטיביים עם החשבון שלכם: בין אם על ידי העלאת שאלה לדיון או הזמנה לתייג את שמם או עריכת הגרלה וכיוצ"ב דרכים.
לסיום, הציבו לעצמכם יעדים ריאליים שאתם חושבים שתוכלו לעמוד בהם. יש צורך בהקדשת זמן לנושא. ואם אין לכם את הזמן.... לשם כך קיימים נותני שירותים בתחום כמותי.