נתבקשתי לתרגם דף לדוגמא מלקוח פוטנציאל אשר צריך לתרגם את עבודת הדוקטורט שלו לאנגלית
התרגום
First draft; a research proposal for A Doctorate examining;
The influence of urban life branding and the Israeli citizens from the year 2000 UP to now days
Topic Summary
In the last decade a new trend has begin amongst town leaders who seek to rebrand their city.
The branding them is a direct outcome of a new understanding of the public administration, who realize that the residents and visitors should be treated as a valued customer. As so the city must be marketed to the public while highlighting the cities unique attributes which set it aside and above other cities
The concept of the branding is to single out the city from its neighbor towns while focusing on its best attribute and investing the best resources in order to improve and develop this characteristics of the city. The second, a significant investment in content event which will breathe life into the brand itself and create authentication which the resident and visitors truly bond with.
This thesis will examine different branding cases in general while focusing on three main pattern characterization for city branding, which are:
Branding from zero – or in other words branding of a characteristics which is not yet one of the city’s attributes’ for example Holon is represented as the city of children
Wealth branding – or in other words branding which leans on existing reaches such as, topographical characteristic, historical, scientific or any other. For example Netanya is the sport capital of Israel
Chance branding – branding born out of a chance or an outside intervention which invited itself to the city. For example winning an award, hosting a sport event or some other kind of cultural event. Like the branding of Tel-Aviv as the white city.
In order to examine the above, the introduction will deal with cities which went through the branding makeover, however the practical elaboration will be don on cities which fit the paten characterization.
The thesis will examine the paten by which the city choose to brand itself and will attempt to examine whether the format was successful in meeting the objective
המקור
טיוטא ראשונית להצעת מחקר לדוקטורט בנושא:
השפעות המיתוג על החיים העירוניים ברמת העיר והתושב בישראל מתחילת שנות ה – 2000 ועד ימנו.
במרוצת העשור האחרון החלה להתגבש בהנהגה של ערים וישובים בישראל הצורך למתג את העיר מחדש.
פעילות המיתוג היא תמצית ההבנה של המנהל הציבורי שיש להתייחס לתושבים ולמבקרים כלקוחות וכי יש צורך לאפיין את העיר סביב נושא משמעותי שיבליט או ירומם את יתרונותיה של העיר ביחס לערים אחרות בארץ ובעולם.
הקונספט של המיתוג בבסיסו הוא בידול היישוב משאר הישובים האחרים במרחב תוך הדגשת נושא דגל אחד סביבו מתגבש קונספט שמקודם בצורה אינטנסיבית ע"י העירייה בכלים שונים העומדים לרשותה ותוך השפעה כספית ניכרת.
מיתוג העיר נשען על שני עוגנים משמעותיים, הראשון והחשוב מכל הוא השקעה תשתיתית אינטנסיבית במושא המיתוג ובשלב השני השקעה משמעותית באירועי תוכן היוצקים את רוח החיים במותג ומעצימים את ההזדהות של התושבים והמבקרים בעיר סביב אותו מותג.
עבודה זו תבחן את מקרי המיתוג של ערים בישראל בכלל ותתמקד בשלושה תבניות איפיון עיקריות למיתוג עיר והם:
- מיתוג משלב אפס – או במילים אחרות מיתוג של נושא חדש איתו לא היה לעיר זיהוי קודם. דוגמא המייצגת חולון – עיר הילדים.
- המיתוג הנכסי – או במילים אחרות מיתוג הנשען על איפיון טופגרפי, היסטורי, כלכלי, מדעי או כל נכס אחר הקיים בעיר ועליו מושתתים ערכי המיתוג או המיתוג מחדש. דוגמא לעיר מייצגת נתניה – בירת הספורט של ישראל.
- המיתוג המזדמן – מיתוג שנולד כתוצאה מהזדמנות או התערבות חיצונית ש - "הזדמנה" לעיר דוגמת זכייה בפרס, אירוח טורניר ספורט או פסטיבל בינ"ל וכו'. דוגמא המייצגת – תל-אביב – העיר הלבנה.
לצורך מחקר זה ייבחנו בפרק המבוא ערים שונות בארץ שעברו תהליך מיתוג אך ההרחבה המעשית תעשה בערים המייצגות את התבניות.
העבודה תבחן את התבניות בהם בחרה בעיר למתג את העיר ותנסה לבדוק האם ביחס למטרות והיעדים שהוצבו ערב המיתוג הצליחה העיר, בעיני הנהלת העיר, בפרמטרים שונים להגשים את ערכי המיתוג בכלל והצלחת המיתוג בפרט.